По радио слышал рекламу,

призывающую водителей к осторожности и предписывающую в определённых ситуациях рассматривать автомобили и людей как дорожные знаки (תמרורים). То есть не дорожные знаки указывают на объекты или явления, а сами эти явления или объекты указывают на дорожные знаки, которые, видимо, по отношению к ним первичны.
Кажется, это и есть пелевинские "семиотические знаки".